Сам не свой, когда удаленка закончилась. Россияне не узнали себя в рекламе Snickers

Что тестировали. Рекламный ролик батончика Snickers.

Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет из городов с населением более 100 тысяч человек в пропорциях, отражающих население.

Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят ролик и отвечают на вопросы анкеты.

Ролик получил общую оценку в 56 баллов из 100 — это средняя оценка. Только четыре из девяти параметров оказались в «зеленой зоне»: больше половины респондентов считает, что ролик интересный, понятный и уникальный. Однако такие метрики как «доверие», «желание купить» и «рассказать другим» получили среднюю оценку. На низком уровне «актуальность» и «желание узнать больше».

Ролик цепляет зрителя с первого кадра, т.к. в начале нам не показывают сам продукт. Некоторые респонденты отмечали, что благодаря непредсказуемому сюжету ролик хорошо запоминается.

Показатель метрики «актуально» на низком уровне — 46%. Это можно объяснить тем фактом, что не вся аудитория смогла примерить на себя ситуацию, показанную в ролике. Согласно нашему прошлогоднему исследованию, не все работали из дома даже в пик карантина. В апреле 2020 года, из дома работало 48% респондентов. Кроме того, не все люди по работе пользуются видеозвонками.

Молодая аудитория позитивно восприняла рекламный ролик Snickers — он понравился 65% аудитории. Им пришлась по душе озвучка студии «Кураж-Бамбей» и современный юмор.

Негативная реакция связана с тем, что для некоторых респондентов не совсем очевидна связь между ситуацией в ролике и слоганом шоколадного батончика Snickers. Часть аудитории не поняла, что странное поведение главного героя вызвано голодом.

Была гипотеза, что неадаптированный для российского зрителя ролик в «американском стиле» вызовет негатив у большого числа аудитории. Спонтанно в качестве минуса этот факт записал только один респондент.

Большую часть ролика продукт не появляется в кадре, мы только лишь наблюдаем, как разворачивается сюжет. Появление главного героя в нижнем белье возмутило часть аудитории, преимущественно людей старшего возраста. Некоторые респонденты писали, что реклама хоть и смешная, но отбивает аппетит, вызывает отвращение.

Пятая часть россиян все еще работает или учится в удаленном режиме. Онлайн-встречи для многих из них стали обычной рутиной. Мы попросили респондентов поделиться курьезными случаями, которые случались с ними во время видеозвонков.