Реклама нового растительного молока «Овсяша» не оставила потребителей равнодушными

«Южная соковая компания» и рекламное агентство Art Union совместно с продакшеном «Огурец» представили рекламу нового бренда растительного молока «Овсяша». Создатели выпустили два ролика: семейную версию и рекламу-дразнилку. В двух вариантах акцент сделан не только на пользе молока, но и на природной энергии и качестве российского зерна. Мы узнали, что думает массовая аудитория о новом бренде и его рекламе.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Рекламные ролики растительного молока «Овсяша».
Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет из городов с населением более 100 тысяч человек в пропорциях, отражающих население. По 100 интервью на ролик.
Методология. Решение Fastuna Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Изучают ролик и отвечают на вопросы анкеты.

Семья превыше всего

Ролик с семьей набрал 65 баллов из 100 — это хороший результат. Аудитории понравились домашняя атмосфера в ролике, приятная цветовая гамма и «красивая семья». «Уникальность» — единственный параметр, оказавшийся на среднем уровне. Некоторым респондентам ролик показался скучным, а идея показать семью — банальной и повторяющейся в рекламах других брендов.Ролик получил общую оценку в 65 баллов из 100 — это хорошая оценка. Все параметры кроме желания рассказать другим оказались в «зеленой зоне». Больше половины респондентов считает, что ролик интересный, понятный, уникальный и актуальный. Аудитории понравились отсылки к русским сказкам в сюжете, игра актеров и яркие, запоминающиеся образы.
Подробная оценка семейного ролика по параметрам — Fastuna
Видео очень приятное, актеры подобраны хорошо, сюжет вполне правдоподобен, нет чего-то непонятного или отталкивающего. — Женщина, 45
Заурядная реклама. — Мужчина, 46
Ролик-дразнилка получил 47 баллов из 100 — это низкий результат. Респонденты отметили, что в ролике не хватает описания продукта, а сюжет и реплики главных героев вызывают только раздражение. Большинство параметров находятся в «красной зоне». Аудитория нашла ролик неуникальным и неактуальным. Ролик не зацепил зрителя, не вызывал доверия и желания рассказать о нем другим. Несмотря на большое количество повторов названия и раздражение аудитории, реклама должна была сработать на запоминаемость нового бренда.
Подробная оценка ролика-дразнилки по параметрам — Fastuna
Мало описания про данный продукт, для кого он сделан, из чего? Не понравились частые повторения «Овсяша». — Женщина, 35
Тупое видео! Мне кажется, этот ролик незапоминающийся. Тогда ради чего это все? — Мужчина, 42

Энергия и сила российского зерна

Большинство респондентов считали основную идею ролика правильно. Аудитория поняла, что растительное молоко сделано из качественной зерновой основы, дает энергию и силу.
Овсяша придает сил, когда они нужны, подходит для перекуса и для всей семьи. — Мужчина, 37
Овсяша подходит, чтобы подзарядиться энергией. — Женщина, 27

Нежность, детство и овсянка

Вне контекста рекламы, название бренда «Овсяша» вызывает у большинства аудитории только положительные эмоции. Часть респондентов нашла его милым, немного детским и приятным. Однако другая часть посчитала, что название подходит больше для каши, чем для молока.
Ассоциации, связанные с семьей, что-то такое домашнее… — Женщина, 55
Нежность, легкость, ласка, любовь. — Мужчина, 29
Сочетание двух слов — овсянка и каша. Или милое название для овсянки. — Женщина, 27

Получайте статьи, кейсы, анонсы исследовательских инструментов два раза в месяц
Больше кейсов:

Большинство респондентов отметило натуральность пломбира и не упомянуло подтекста, касающегося вопросов ориентации.

Оно вызывает ассоциации с вульгарными вещами и матом. Только 34% аудитории отметило, что название подходит чипсам.

Мы узнали, что думают русские мужчины о рекламе и как понимают слоган кампании. Не понравились быстрое развитие сюжета, специфический юмор и использование сленга.

Сеть магазинов METRO создали серию рекламных роликов о гостевой карте покупателя. Мы узнали, как аудитория восприняла абсурдные образы и поняла главное преимущество карты.

Респонденты оценили оригинальный дизайн и удобство формата, но, не смотря на то, что тренд пользуется успехом в США, качество вина и способ хранения вызывают сомнения.