Без добавок и красителей. Россияне не заметили провокации в рекламе «Вологодского пломбира»

Компания «Айсберри» представила новый рекламный ролик марки «Вологодский пломбир». Герой рекламы, актер Виктор Хориняк («Кухня», «Последний богатырь») с помощью мороженого превращает радужного единорога в белоснежного коня, а европейского модника в обычного русского парня. Сюжет и слоган рекламной кампании «Абсолютно натурален» показались общественности неуместными и вызвали споры. Мы протестировали ролик на платформе Fastuna и узнали, как на самом деле массовый зритель воспринял ролик.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Рекламный ролик марки «Вологодский пломбир».
Кого опросили. 200 мужчин в возрасте 18−60 лет из городов России с населением более 100 тысяч человек в пропорциях, отражающих население.
Методология. Решение Fastuna Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Изучают ролик и отвечают на вопросы анкеты.

Абсолютно нормален

Ролик получил общую оценку в 65 баллов из 100 — это хорошая оценка. Все параметры кроме желания рассказать другим оказались в «зеленой зоне». Больше половины респондентов считает, что ролик интересный, понятный, уникальный и актуальный. Аудитории понравились отсылки к русским сказкам в сюжете, игра актеров и яркие, запоминающиеся образы.
Подробная оценка роликов по параметрам — Fastuna
Ролик сразу цепляет зрителя, как только в кадре появляется актер Виктор Хориняк. Некоторые респонденты отмечали, что благодаря непредсказуемому сюжету и ярким кадрам реклама хорошо запоминается.
Классная реклама, в главной роли известное лицо, плюс лошадки красивые и задумка с натуральностью ингредиентов. Запоминающаяся реклама. — Женщина, 32
Реклама максимально забавная, смешная и веселая, для жителей России будет точно актуальна, мне нравится сам видеоряд и персонажи. — Мужчина, 26

Любимый актер в гостях у сказки

Аудитория позитивно восприняла участие Виктора Хориняка в рекламном ролике «Вологодского пломбира». Преимущественно женщины отмечали игру актера. Респондентки считают, что его образ прекрасно подходит сказочному сюжету и вызывает доверие, желание попробовать продукт. Среди женской аудитории суммарная оценка ролика выше, чем у мужчин: 71 и 60 баллов соответственно.
Нравится артист в главной роли, и то, что пломбир позиционируется как натуральный, он показан привлекательно. — Женщина, 45
Во-первых, привлекает внимание любимый актёр. Во-вторых, красочность видео! Захотелось попробовать. — Женщина, 37

Хайпово, но не по-русски

Для некоторых респондентов не совсем очевидна связь между русской сказкой, натуральностью и словом «хайпово», которое больше ассоциируется с современностью и, наоборот, искусственностью. Для части аудитории общий сюжет остался непонятным, некоторые не смогли объяснить происходящее в кадре.
Непонятно причём тут единорог, почему именно его кормят мороженым, «хайпово» выделяется и не попадает в контекст, слышится нелепо. — Женщина, 23
Много лишнего в кадре, не понятно для чего использованы слова «хайпово» и т.д.— Мужчина, 19

Реклама без подтекста

Некоторые СМИ опубликовали новости о том, что в сети ролик восприняли как пропаганду гомофобии. Большинство респондентов не упомянуло подтекста, касающегося вопросов ориентации. Аудитория считала лишь идею, что пломбир натуральный, из отечественного молока и сливок. 63% аудитории захотели узнать о мороженом больше. 73% респондентов выразили желание купить продукт и убедиться на собственном опыте в его натуральности.
Основная идея ролика о чистом пломбире без примесей и добавок, натуральный продукт. — Женщина, 24
Остальные не натуральные, а эти натуральные, что аж дух захватывает. — Мужчина, 30

Получайте статьи, кейсы, анонсы исследовательских инструментов два раза в месяц
Больше кейсов:

Оно вызывает ассоциации с вульгарными вещами и матом. Только 34% аудитории отметило, что название подходит чипсам.

Мы узнали, что думают русские мужчины о рекламе и как понимают слоган кампании. Не понравились быстрое развитие сюжета, специфический юмор и использование сленга.

Сеть магазинов METRO создали серию рекламных роликов о гостевой карте покупателя. Мы узнали, как аудитория восприняла абсурдные образы и поняла главное преимущество карты.

Респонденты оценили оригинальный дизайн и удобство формата, но, не смотря на то, что тренд пользуется успехом в США, качество вина и способ хранения вызывают сомнения.

Им понравился новый дизайн, динамичный и яркий рекламный ролик. Мужчины тоже оценили красоту кадра, но отнеслись к рестайлингу более скептически.