Что важнее в подарке: эмоции или польза

Внутри команды мы обсуждали, каким должен быть хороший подарок. Одни говорили о практичности и функциональности, другие делали акцент на эмоциях: внимании, заботе и впечатлениях.

Вывели, что у подарков есть две ценности: мгновенная эмоциональная и отложенная практическая. В идеале, конечно, дарить то, что совмещает обе. Но такое возможно не всегда.

Мы опросили 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет. Использовали InsightChat Mini (AI) — это решение для экспресс-интервью с помощью ИИ. Мы указали три основных открытых вопроса, а дальше ИИ сам задал два уточнения по каждому.

Неудивительно, но им оказались деньги — в 24% ответов встречается их упоминание. Это практичный вариант, который помогает не ошибиться с выбором и позволяет человеку самому решить, на что потратить средства.

Топ желанных подарков:

Мужчины в два раза чаще упоминали деньги, электронику и гаджеты, технику (разную, в том числе автомобили) и алкоголь.

Женщины признались, что отдают предпочтения романтике и вниманию — хотят получить цветы, отдых, массажи и приятные мелочи.

Люди делились с ИИ, что в первую очередь они хотят получать вещи для повседневности — те, которые приносят пользу. При этом внимание не уходит на второй план, оно тоже важно для получателя. Многим хотелось бы чувствовать любовь и заботу.

Женщины прямо отмечают, что главное в подарке — индивидуальность и соответствие предпочтениям. Когда подарок сделан от души, выбран с теплом и нежностью конкретно для тебя. А еще им важна эстетика, они гораздо чаще мужчин обращают внимание на внешний вид и упаковку.

Мужчины тоже считают, что подарок должен быть практичным и качественным, вызывать эмоции, показывать вовлеченность в желания человека. При этом они чаще женщин отмечали, что не знают, что им могло бы понравиться. У некоторых нет особых предпочтений, а кому‑то просто все равно, какой будет подарок.

Интересно, что личность получателя, упаковка и внешний вид гораздо важнее для женщин, чем для мужчин как при получении, так и при дарении. 

Эмоциональные подарки, по мнению респондентов, связаны:
— с радостью, восторгом (22%);
— с вниманием и заботой (12%);
— с вау-эффектом и неожиданностью (8%).

Мы узнали, что женщины чаще воспринимают эмоциональный подарок как особое впечатление или событие. Для них это прежде всего неожиданность. Уникальные и персонализированные подарки: романтический ужин или неожиданное свидание также вызывают сильные эмоции.

Мужчины указывали на ностальгию и личные ассоциации/воспоминания. Но чаще упоминали, что затрудняются ответить.

Женщинам крайне важна забота и чувства: и которые вложены в подарок, и которые они от него получают. Эмоциональная ценность подарка может быть выше его практической пользы.

Мужчины, независимо от возраста, более рациональны в своих желаниях — подарок должен быть полезным и нужным в быту.

Мы поняли, что универсального рецепта идеального подарка нет. Эмоции и польза ценятся одинаково высоко, однако женщины чаще ждут персонализации, заботы и впечатлений. Мужчины — практичности и функциональности. При этом для всех важно одно: подарок должен быть выбран осознанно и с учетом предпочтений конкретного человека.

Открытые вопросы и дополнительные уточнения от AI позволили участникам не ограничиваться короткими формулировками вроде «деньги» или «гаджет», а объяснить, что именно за этим стоит: свобода выбора, ощущение заботы, ностальгия или желание полезной вещи в быту.