Смешарики в продуктах и рекламе: что думают потребители

Образы персонажей мультсериала «Смешарики» и  их использование в рекламной коммуникации и продукции брендов.

Смешариков знает большинство — 78% аудитории. Лучше всего с ними знакомы зумеры (100%). Чем старше возраст, тем меньше процент респондентов, которые узнавали героев.

Также абсолютное большинство (92%) верно указали название мультсериала и его героев. Затруднились дать ответ или дали неверный лишь 3%.

Мы попросили аудиторию написать 3 ассоциации с героями. Чаще всего это: смешные/веселые персонажи, доброта и радость. Участники также отмечали детство, мультфильмы, поучительные истории и прописывали цитаты из сериала.

За последние несколько лет Смешарики появлялись в товарах брендов «Вкусно — и точка», Befree, Scandic, Ламода, Chapurin, Гоша Карцев, NITI и других.

Мы спросили, видели ли люди в последнее время мультперсонажей в рекламе и продукции российских или международных брендов. 33% аудитории отметили, что совсем не замечали таких сотрудничеств. 31% указали, что иногда замечают, а 9% — что видят постоянно.

Большинство участников опроса не смогли вспомнить примеры таких коллабораций в спонтанном знании. Лишь некоторые отвечали, что видели Смешариков в продуктах Befree, «Вкусно — и точка», а также на упаковках различных сладостей и напитков.

В вопросе с подсказкой большая часть аудитории вспомнила коллаборацию Смешариков с «Вкусно — и точка» (23%). Также участники отмечали Lego (11%), Befree (8%), ТВОЕ, Л’этуаль, и Hoff (по 4% каждый).

По мнению респондентов, в первую очередь мультфильм и персонажи интересны/нравятся маленьким детям (до 7-ми лет) — так ответили 60% аудитории. 46% участников опроса указали, что герои интересны детям в возрасте 8−12 лет, 15% — подросткам 13−17 лет. А 23% аудитории считают, что Смешарики — персонажи для всех, независимо от возраста.

Лишь 18% аудитории считают, что герои подходят для использования в категории одежда и обувь.

45% аудитории высказали мнение, что использовать образ Смешариков неуместно в рекламе или продукции брендов, выпускающих электронику/гаджеты, 43% — в косметике и парфюмерии, 33% — в аксессуарах (сумки, кошельки, украшения).

Смешарики — хорошо узнаваемые и любимые персонажи среди россиян разных возрастов. Они ассоциируются с детством, весельем и добротой. Использование их образа в рекламе и продукции делает бренд в глазах потребителей более дружелюбным и современным, но это подходит не всем категориям товаров. Присмотреться к героям стоит производителям детских товаров, канцтоваров и товаров для творчества, а также продуктов питания и напитков.