«Великая» краска для роскошного возраста. Тест новой упаковки Estel
Внешний вид товара — один из главных факторов, помогающий выделяться на полке среди сотен конкурентов. Бренд Estel выпустил линейку «Великая» — красок для женщин «роскошного возраста» с необычным дизайном. Мы протестировали упаковку и узнали, что о ней думают россиянки.
Как проходило тестирование
Что тестировали. Четыре дизайна упаковки краски для волос Estel.
Кого опросили. Каждый креатив оценивали 100 женщин в возрасте 35−60 лет, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек. Всего упаковки оценило 400 человек.
Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Product Design. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят на дизайн упаковки и отвечают на вопросы анкеты.
Результаты
Сравнительная таблица оценок креативов по параметрам — Fastuna
В тестировании можем выделить двух лидеров — упаковки «Классическая» и «В шляпе». Эти дизайны получили значимо более высокие оценки практически по всем параметрам в сравнении с двумя другими вариантами.
Дизайн «В шляпе» получил самую высокую оценку по метрике «уникальность» — женщины назвали его необычным и заметным. Именно такие креативы запоминаются аудитории и привлекают особое внимание.
Оценки по параметрам дизайна «В шляпе» — Fastuna
“
Краску такую вижу впервые, интересно попробовать. — Женщина, 49 (про дизайн «В шляпе»)
“
Первый раз вижу такую обложку этим и привлекло внимание, необычно очень, напоминает что-то царское, роскошное. — Женщина, 50 (про дизайн «В шляпе»)
«Классическая» версия дизайна краски вызвала наиболее высокую готовность купить товар по указанной цене в сравнении с другими протестированными упаковками и в целом понравилась аудитории больше других вариантов.
Оценки по параметрам дизайна «Классическая» — Fastuna
“
Красивая девушка на коробке, привлекает внимание. Не раздражают яркие цвета. — Женщина, 40 (про дизайн «Классическая»)
“
Хочу попробовать этот тон краски. Привлекательная упаковка. — Женщина, 53
Наименее удачным креативом можно назвать дизайн «В очках». Он получил значимо более низкие оценки по заметности, привлекательности и не вызвал у аудитории желания рассказать о продукте другим.
Оценки по параметрам дизайна «В очках» — Fastuna
“
Покупая краску для волос, женщина стремится выглядеть моложе. На представленном экземпляре я не вижу для себя привлекательности и молодости. — Женщина, 45 (про дизайн «В очках»)
“
Непонятно, что за продукт. Женщина на упаковке суровая. — Женщина, 45 (про дизайн «В очках»)
Упаковку «Розовые волосы» по итогам теста нельзя назвать слабой или сильной, она получила скорее средние оценки в сравнении с другими дизайнами. Однако именно она стала персональным фаворитом нашей команды :).
Оценки по параметрам дизайна «Розовые волосы» — Fastuna
“
Очень интересный дизайн и подход, подчеркивает величие возраста, а не увядание. — Женщина, 35 (про дизайн «Розовые волосы»)
“
Сразу понятно для каких волос предназначена краска (седину закрашивает). — Женщина, 39 (про дизайн «Розовые волосы»)
В домашних условиях
Мы решили узнать у потребителей, где и как часто они окрашивают волосы.
82% респондентов ответили, что делали окрашивание за последний год. Большинство — 64% — окрашивали волосы самостоятельно в домашних условиях, в том числе чуть меньше половины потребителей красила волосы в салоне красоты / парикмахерской, 11% — у мастера на дому.
При этом чаще всего женщины отвечали, что выполняют процедуру раз в 2−3 месяца (44%) и раз в месяц (28%).
Получайте статьи, кейсы, анонсы исследовательских инструментов два раза в месяц
Больше кейсов:
Провели исследование и выяснили, было ли покупателям удобно искать букеты на сайтах гипермаркетов 8 марта.
На примере кейсов нашумевшей сети суши показываем, как решения на платформе помогают с разными бизнес-задачами.
Взяли «неудачный» тест провокативного продукта, дополнили его исследованием на Fastuna AI — инструменте на базе искусственного интеллекта.
Концепция получила среднюю оценку — 66 баллов. Людям понравилось, что идея учитывает интересы старшего поколения.
Проверили, может ли искусственный интеллект сгенерировать концепцию продукта, которая понравится потребителям.