Олдскулы свело: тест продуктов из прошлого

Что тестировали. 6 дизайнов продуктов конца 90-х и начала 00-х: «3 корочки», «Кириешки», «Скелетоны», «Hubba Bubba», «Malabar» и «Сладкие палочки».

Кого опросили. Всего опросили 600 человек. Каждый дизайн оценивали 100 мужчин и женщин в возрасте 18−44 лет, проживающие в городах России с населением более 100 тысяч.

Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Рroduct Design. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Изучают изображение и отвечают на вопросы анкеты.

Лучше всего респонденты оценили дизайн сухариков «3 корочки» — он набрал 78 баллов и получил оценку «выше среднего» согласно нормам на платформе. Самый низкий результат у сладких палочек — 61 балл. Это низкий результат по нормам на платформе.

Положительные моменты. Все дизайны из подборки напоминали аудитории детство, молодость или просто прошедшее время, вызвали чувство ностальгии.

Респонденты отмечали, что упаковки продуктов выглядят ярко и привлекательно даже сейчас, несмотря на то, что они выпускались довольно давно.

Что можно улучшить. Некоторые респонденты отметили, что дизайн упаковки непонятен и вызывает сложности с пониманием того, что находится внутри.

Некоторые респонденты негативно отнеслись к внешнему виду сладких палочек. По их мнению, детский продукт не должен напоминать сигареты.

Мы спросили у людей, какие эмоции у них вызвали дизайны продуктов из прошлого. Больше половины аудитории при виде упаковки испытали радость, больше трети — восторг. 24% людей указали удивление, а 21% — отсутствие эмоций. При этом респонденты почти не испытали негативных чувств.

Молодые люди в возрасте 18−24 года чаще отмечали, что эти дизайны вызывали у них тоску, печаль и умиротворение. Респонденты 24+, наоборот, чаще ничего не испытывали при виде упаковок.

68% респондентов отметили, что хотят возвращения продуктов с этими дизайнами на полки магазинов, 67% согласны с тем, что продукт, который они оценивали — популярный. А 65% аудитории согласились с тем, что такие упаковки вызывают у них чувство ностальгии.

62% респондентов были согласны, что такой дизайн продукта ассоциируется у них с определенными моментами в жизни. Мы попросили их уточнить, какие именно события они вспомнили.

Попросили аудиторию написать, какие еще продукты из прошлого они видели и помнят до сих пор. Помимо тестируемых упаковок часто отмечали:
— Lays с нижней частью лица на упаковке;
— Конфеты «Кислинка» и «Шипучка»;
— Жвачки Turbo и Love is;
— Сладкие часы-браслеты;
— Бренд «Рыжий ап».

По итогам исследования, лучше всего оценили дизайн «3 корочек», а наименьший балл получили «Сладкие палочки». Все упаковки из подборки вызвали приятные эмоции — напомнили детство, молодость или просто прошедшее время. Даже спустя годы, упаковки продуктов воспринимаются позитивно: ярко и привлекательно. Большинство участников опроса (68%) ждут возвращения продуктов с этими оформлениями на полки магазинов.