Как утконос из рекламы банка «Точка» впечатлил бизнес
Банк для предпринимателей и предприятий «Точка» выпустил рекламу с утконосами-диспетчерами. Мы провели тест, чтобы узнать мнение малого и микробизнеса о видеоролике.
По результатам проверки на Fastuna креатив оказался успешным и получил отклик у аудитории. Ролик с интересным сюжетом, графической анимацией и музыкальным сопровождением понравился 76% респондентов. Разбираемся, что привлекло в рекламе участников опроса.
Что тестировали
Рекламный ролик банка для предпринимателей и предприятий «Точка».
Сюжет. Утконосы в роли диспетчеров Центра управления полетами помогают предпринимателям «взлететь» и выйти на «орбиту» бизнеса. Они показаны как внимательные сотрудники, которые контролируют этапы запуска.
Софья Масленникова
Источник: Пресс-служба банка «Точка»
Мы хотели показать, что для предпринимателя запуск своего дела — это как отправиться в открытый космос, но приключение точно станет захватывающим и интересным, если регистрацию, выбор системы налогообложения, онлайн-бухгалтерию и другие сложные этапы берёт на себя надёжный партнёр.
Руководитель маркетинга в «Точке»
Задачи
Провели тест креатива и выяснили, как целевая аудитория восприняла слоган «Бизнесу быть» и насколько поняли заложенные смыслы. Изучили реакцию малого и микробизнеса на героя-утконоса и рекламу.
Как проходило тестирование
Кого опросили. Представителей малого и микробизнеса компаний с оборотом до 100 млн в год, до 100 сотрудников в штате. 100 мужчин и женщин из b2b-панели в возрасте 18−60 лет, проживающих в городах с населением 100 тыс.+.
Как это работает. Респонденты получают ссылку на опрос в Telegram-боте. Смотрят ролик и отвечают на вопросы.
Методология. Решение Fastuna Ad Video — тест готовых рекламных или информационных видеороликов длительностью до трех минут. Можно загрузить от 1 до 10 вариантов.
Нормы на основе 35К тестируемых материалов.
Понятный отчет: оценка по параметрам + цитаты людей.
Доступ к онлайн-панели с 670K потребителей.
30+ решений для оценки рекламы, идей, UX/UI сайтов.
Что внутри
Fastuna — онлайн платформа проверки гипотез и креатива.
Результаты
Оценки ролика по параметрам — Fastuna
Ролик получил отличный результат по нормам на платформе. Аудитория оценила креатив на 71 балл из 100. По пятибалльной шкале оценку «5» поставили параметрам: «Понятно» (87%), «Уникально» (79%), «Доверяю» (77%), «Нравится» (76%), «Интересно» (75%).
Нормы на платформе — накопленная база оценок, с которыми можно сравнить полученные результаты. Они помогают оценить материал, понять, насколько он хорош и нравится аудитории.
На Fastuna в каждом решении своя накопленная база и свои нормы. С их помощью можно сравнить свой материал со всеми другими, которые были ранее протестированы в рамках конкретного решения.
На Fastuna в каждом решении своя накопленная база и свои нормы. С их помощью можно сравнить свой материал со всеми другими, которые были ранее протестированы в рамках конкретного решения.
Зрители считали основной посыл рекламы. Они отметили, что видео передает идею о поддержке и доступности услуг банка для предпринимателей.
“
Мне нравится в рекламе название «Точка» и утконосы. Для бизнеса самое верное решение. — Женщина, 50
“
Открытие счета в банке «Точка» для любой формы бизнеса навсегда и бесплатно. — Мужчина, 36
Элементы успешного ролика
Креатив зацепил зрителей интересным сюжетом, визуальным оформлением и музыкальным сопровождением.
Сюжет. Ролик привлек зрителей благодаря оригинальной концепции с утконосами-диспетчерами и людьми в небе. Нестандартное решение для банковской сферы помогло выделиться среди других. Динамика действия, показ этапов запуска бизнеса напомнили реальный предпринимательский процесс. А юмор добавил легкости.
75% сочли ролик интересным. Аудитория назвала рекламу яркой и уникальной.
“
Интересный сюжет. Понятно, что рекламируют. — Мужчина, 53.
“
Сюжет хорошо объясняет продукт. — Мужчина, 47.
Оформление. В видео использована компьютерная графика — анимированы утконосы, показан полет предпринимателей на оборудовании малого бизнеса. За счет спецэффектов, смены сцен и динамики, видео напоминает мини-фильм.
“
Интересная графика и понятная продвигаемая услуга. — Мужчина, 33.
“
Яркое, уникальное, захватывающее видео, актуальное. — Женщина, 40.
Саундтреком кампании стала песня группы «Мумий Тролль» — «Фантастика». Строчка из композиции подчеркивает предложение банка — регистрация ИП, ООО и АО, открытие счёта и платежи — бесплатно «на века». 75% аудитории понравился саундтрек рекламы.
Утконос как символ бизнеса
В пресс-службе банка поделились, что утконос несет ассоциации адаптации, развития и изменений, так же как и способность предпринимателей адаптироваться к новым условиям и меняться самим. Часть участников придерживаются такого же мнения.
“
Потому что утконос — символ гибкости. — Женщина, 40.
“
Точка банк выбрал утконоса в качестве героя рекламного ролика, потому что утконос символизирует способность бизнеса адаптироваться к новым условиям и меняться самому, меняя всё вокруг. — Мужчина, 56.
Кто-то считает, что животное необычное и редкое, выделяется среди других.
“
Он необычный, редкий и интересный зверь. Вероятно, через эти тезисы банк выбрал свою идентификацию в виде утконоса. — Мужчина 36
“
Прикольный утконос, единственный в своем роде. — Женщина, 48
Ответы респондентов на дополнительный вопрос — Fastuna
65% аудитории считают, что утконос подходит в качестве символа бизнеса. 49% поняли, почему был выбран такой маскот, а остальные затруднились ответить.
Как поняли слоган
Использование слогана в рекламе помогает бренду стать запоминающимся и повысить уровень доверия. Он кратко передает зрителю главную идею, миссию и цели компании, раскрывая её суть.
Результаты теста показали, что слоган видеоролика донес идею помощи банка в регистрации и ведении бизнеса.
“
Что регистрация и сопровождение — непросто, и банк «Точка» дает возможность заниматься делом, а не бухгалтерией. — Мужчина, 47
“
Значит можно легко открыть ИП и завести бизнес. — Женщина 39
“
Реклама хорошо раскрывает идею продукции, показывает вкус продукта, побуждает купить. — Мужчина, 39 («Гигазум»)
Креатив «Точки» попал в сердца представителей бизнеса за счет сюжета, юмора в нем и удачного подбора саундтрека. Динамичные сцены и анимация не перегрузили ролик, а сделали из него мини-фильм, который было приятно смотреть аудитории. Участникам понравилась визуализация идеи и четкая передача сути услуг.
Получайте статьи, кейсы, анонсы исследовательских инструментов два раза в месяц
Больше кейсов:
Только 48% аудитории воспользовались бы услугой. Люди выразили опасения по поводу загрязнения и доверия к курьерам.
Как Автомодератор платформы общаласт на сенситивные темы, уточняла образ идеального жилья и ассоциации с киберспортом.
Креативы получили отличные оценки по нормам на платформе. Аудитория оценила атмосферу видео и сравнила процесс просмотра с медитацией.
Протестировали дизайн продуктов из прошлого и узнали у аудитории, что думают и какие ассоциации и воспоминания возникают.