Умная бутылка от «Слободы». Люди заинтригованы, но не видят пользы. Исследование
Производитель растительного масла «Слобода» запустил сбор средств на технологичную бутылку. В крышку будет встроен голосовой помощник Светлана на базе искусственного интеллекта, который предлагает рецепты, составляет список продуктов, отвечает на вопросы по готовке, засекает время, разговаривает и шутит. Бренд «Слобода» хочет узнать, есть ли у идеи потенциал.
Мы провели онлайн-опрос на платформе Fastuna, чтобы узнать мнение россиян о гаджете: насколько серьезно они его воспринимают, есть ли у них потребность в устройстве и как такая реклама работает на бренд.
Мы провели онлайн-опрос на платформе Fastuna, чтобы узнать мнение россиян о гаджете: насколько серьезно они его воспринимают, есть ли у них потребность в устройстве и как такая реклама работает на бренд.
Как проходило исследование
Что исследовали. Отношение людей к ролику-презентации умной бутылки с голосовым помощником Светланой от бренда «Слобода».
Кого опросили. Мужчин и женщин в возрасте 25−45 лет из городов России с населением более 100 тысяч человек.
Методология. Онлайн опрос на платформе Fastuna с помощью решения Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получали ссылку на опрос по электронной почте. После просмотра видео они отвечали на вопросы анкеты.
Методология. Онлайн опрос на платформе Fastuna с помощью решения Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получали ссылку на опрос по электронной почте. После просмотра видео они отвечали на вопросы анкеты.
Интригующая презентация
Ролик набрал 74 балла. По большинству параметров люди оценили ролик на отлично. Ролик интересный и понятный. Идея уникальная, вызывает желание узнать о ней больше. Есть вирусный потенциал — люди хотят рассказать о ролике другим.
“
Необычно, интересно и интригующе.
Результаты оценки идеи по параметрам — Fastuna.ru
“
С одной стороны идея несовместимая, даже бредовая. Но ролик смотришь до конца. Интересно, в чем подвох.
Люди находят параллели с умной колонкой от Яндекса. Представленное в ролике устройство выбивается из традиционного ряда умных девайсов, чем привлекает к себе особое внимание. Респонденты начинают шутить и фантазируют об умном ноже, умном чайнике и умной туалетной бумаге.
Намерение купить или воспользоваться умной бутылкой мы оценивали без цены, т.к. в ролике не было этой информации. Этим объясняется высокий уровень показателя. Судя по комментариям респондентов, немногие из них будут готовы платить больше за дополнительную функцию бутылки.
“
Идея любопытная, но если скажется на цене, то не нужно.
Рассылка про исследования потребителей и пользователей
Неактуальный продукт
На фоне общего позитива проседают параметры «актуальность» и «доверие». Больше половины респондентов считают этот ролик шуточным.
“
Умная бутылка Слобода, говорящее масло? Вы серьёзно?
Люди осознают, что в их жизни достаточно гаджетов, которые могут справиться с озвученными в ролике задачами составить список покупок, найти рецепт, засечь время.
“
О, ну это слишком — умная бутылка для масла. Когда продукт закончится, куда её деть? Выбросить? Вот если бы, как в советское время, она была стеклянная и многоразовая — это ещё более-менее. С указанными функциями справляются приложения для смартфонов и планшетов.
Улучшает образ бренда
У «Слободы» есть шансы стать технологичным брендом. Две трети аудитории считает, что реклама умной бутылки соответствует бренду.
В общем ролик оставляет позитивное впечатление о бренде «Слобода» и меняет отношение части аудитории в лучшую сторону.
Выводы
Мы не знаем, реальная идея умной бутылки от «Слободы», или нет. Если это реальная идея, то следующим шагом нужно изучать представленный продукт с указанием цены и замерять готовность потребителей платить за него.
В любом случае такая реклама хорошо воспринимается аудиторией, вызывает интерес и позитивные эмоции. Положительно работает на имидж бренда и формирует хорошую базу для построения знания и стимулирует интерес к бренду.
Получайте статьи и кейсы раз в месяц
Больше кейсов:
Рекламное видео, в котором полуобнаженные мужчины косят пшеницу. Мнения в интернете разделились. Мы узнали как целевая аудитория отзывается об этой рекламе.
Что положительно влияет на пользовательский опыт, а что его ухудшает? Идеи для улучшения UX интернет-ресурса, над которым вы работаете.
Высшая школа брендинга разработала концепцию тефтельной. Люди захотели окунуться в атмосферу этого уютного кафе с понятной и вкусной едой, чтобы встречаться там с близкими без повода.