Альтернативный омлет. Тест названий нового продукта от «Ботаника»
Растительный омлет — новый продукт для веганов, вегетарианцев и всех, кто заботится о своем здоровье и любит пробовать интересные новинки. Перед запуском мы протестировали четыре варианта наименования этого продукта на Fastuna и узнали мнение россиян.
Как проходило тестирование
Что тестировали. Варианты названия растительного омлета: \EGGan, EGGless, CHEGG, Yaa&EggS.
Растительный омлет
Это омлет или, как его еще называют, яичница болтунья (scrambled egg) в картонной упаковке. Выливая содержимое упаковки на разогретую сковородку, вы можете приготовить себе такой же омлет, как если бы он был сделан из обычных куриных яиц. Отличие продукта в том, что он приготовлен из растительных белков бобовых, а также не использует животные белки и жиры. Продукт по вкусу не отличается от омлета из куриных яиц, но подходит для веганов, вегетарианцев и тех, у кого аллергия на куриные яйца.
*описание продукта показывалось вместе с названием
*описание продукта показывалось вместе с названием
Кого опросили. 400 мужчин и женщин в возрасте 18−34 лет, проживающих в городах с населением более 1 миллиона человек.
Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Naming. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Читают варианты названий, пояснения и отвечают на вопросы анкеты.
Результаты
Самые высокие оценки по параметрам «Нравится», «Уникально», «Запомню», «Простое» оказались у варианта EGGless. Потребители оценили оригинальность и простоту названия.
“
Мне понятно значение слова, и оно запоминающееся. — Мужчина, 34 (об EGGless)
“
Название красивое и привлекательное. — Женщина, 20 (об EGGless)
Второе место по указанным параметрам разделили названия \EGGan и CHEGG. Однако \EGGan, по мнению респондентов, больше подходит категории продукта.
“
В названии отображается идея данного продукта и для кого он предназначен. — Женщина, 24 (о \EGGan)
“
Для вегетарианского блюда вполне хорошее название. — Женщина, 31 (о \EGGan)
Вариант Yaa&EggS получил низкие оценки потребителей. Люди не поняли, как Яндекс связан с растительным омлетом.
“
Непонятно, как нему относиться. Нет ассоциаций с веганами от слова совсем. — Женщина, 34 (о Yaa&EggS)
“
Совершенно не ассоциируется с едой и сложное. — Женщина, 32 (о Yaa&EggS)
Оценки названий по параметрам — Fastuna
Нужен перевод
С помощью игры слов в наименованиях производитель говорит о растительном происхождении продукта. Например, Eggless (egg — яйцо, less — суффикс отсутствия чего-либо).
Однако для некоторых потребителей использование иностранного языка стало барьером для понимания заложенного смысла.
“
Немного непонятное название, непонятно, о чем продукт. — Мужчина, 20 (о CHEGG)
“
Не совсем понятное название для России. Кто будет покупать такой продукт, который непонятно описан на английском сленге. Нужно проще описывать товар типа «Веган-завтрак» или «Яичница из бобов». — Мужчина, 31 (об Eggless)
Vegan-friendly
Производитель решил узнать у респондентов, вызывают ли предложенные наименования ассоциации с растительными продуктами, продуктами для веганов и вегетарианцев.
Самые хорошие результаты оказались у названия \EGGan. 78% респондентов ответили, что название ассоциируется с такими продуктами. У EGGless — 57%, CHEGG — 35%, Yaa&EggS — 28%.
Ответы респондентов на дополнительные вопросы — Fastuna
Получайте статьи, кейсы, анонсы исследовательских инструментов два раза в месяц
Больше кейсов:
Только 57% выразили симпатию новой упаковке сети «Вкусно и точка», потребители назвали дизайн блеклым и скучным.
Мы предложили респондентам оценить концепцию стаканчиков-статусов и логотип сети кофеен. Мнения людей разделились.
Мы протестировали на Fastuna две упаковки сока «Сады Придонья» до редизайна и после, и узнали мнение россиян о них.
Мы предложили людям оценить концепции трех сетей быстрого питания. Для теста выбрали: фудтрак Matreshka, Chitir Chicken и Теремок.
63% людей доверяют концепции облачной пасеки. Но качество меда и прозрачность всего процесса вызывают сомнения.