Без лишней краски. Тест новой упаковки соков «Сады Придонья»

Компания «Сады Придонья» из-за проблем с поставками картона, специальных лаков и красок запустила «санкционную» линию продуктов в новом минималистичном дизайне. Соки, детское питание и линейка бренда Nemoloko отныне будут выпускаться в белом цвете. Мы решили протестировать на Fastuna две упаковки сока «Сады Придонья» — до редизайна и после, и узнали мнение россиян о них.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Дизайн упаковки сока «Сады Придонья»: до редизайна и после.
Упаковки сока «Сады Придонья»: до редизайна и после
Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет, проживающих в городах-миллионниках. Каждую упаковку оценивали 100 человек.
Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Product Design. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Изучают изображение и отвечают на вопросы анкеты.

Результаты

Общие оценки дизайна упаковок по параметрам — Fastuna
Старый дизайн упаковки соков «Сады Придонья» получил 72 балла, редизайн — 67. Люди назвали прошлую упаковку яркой и «аппетитной». Однако такие параметры как «уникально», «хочу узнать больше», «куплю по цене» и «расскажу другим» оказались в «красной» зоне. Один единственный негативный комментарий касался логотипа: респондент нашел его непривлекательным.
Подробная оценка дизайна по параметрам — Fastuna
Неплохой вкус, реклама отсутствия сахара, хорошая упаковка. — Мужчина, 54
Яркая упаковка, понятно с каким вкусом данный продукт. — Женщина, 19
Новая упаковка понравилась 77% респондентов. Люди отмечали, что минималистичный дизайн удачный, простой и понятный. Некоторые респонденты, наоборот, сочли такую лаконичность невыигрышной: на их взгляд, упаковка не выделяется на полке, выглядит бледной.
Подробная оценка дизайна по параметрам — Fastuna
Изменения в цвете упаковки, нет ярких цветов, не очень привлекает внимание. — Мужчина, 31
Упаковка красивая. Сок нравится. — Женщина, 30

Яблоко раздора

В новом дизайне производитель убрал фон, который представлял основу вкуса — яблоко. Его заменили на белый цвет с едва заметной надписью вкуса. В таком дизайне считать основу сока для потребителя довольно сложно. 59% респондентов смогли правильно назвать вкус сока на упаковке (Яблоко-вишня), но 23% сочли, что сок просто вишневый.
Нравится вкус вишни и яблока. Их сочетание нахожу интересным и привлекательным. — Мужчина, 47
Фото pridonie.ru

Эпоха минимализма

Лаконичный белый дизайн с цветными вставками можно наблюдать у серий «Каждый день» или «Красная цена». После запуска новой санкционной коллекции в интернете стали появляться мнения, что новый дизайн соков «дешевит» продукт. Однако 48% людей сочли минималистичный дизайн подходящим для премиального продукта. 61% респондентов могут назвать дизайн современным.
Простая упаковка, белый даже более заметен на полке. — Женщина, 29
Мне нравится новый дизайн, минималистичный, без использования лишней краски. Белый цвет символизирует чистоту, естественность, натуральность. — Мужчина, 32
Из-за нарушений логистических цепочек многие производства не могут получить импортное оборудование и материалы. В ближайшее время Coca-Cola планирует также перейти на минималистичный дизайн упаковки. Изменения затронут упаковки соков «Моя семья» и «Добрый».

Получайте статьи, кейсы, анонсы исследовательских инструментов два раза в месяц
Больше кейсов:

Мы предложили людям оценить концепции трех сетей быстрого питания. Для теста выбрали: фудтрак Matreshka, Chitir Chicken и Теремок.

63% людей доверяют концепции облачной пасеки. Но качество меда и прозрачность всего процесса вызывают сомнения.

Праздничная атмосфера и сюжет понравились 82% респондентам. Люди назвали ролик теплым и трогательным.

Только пятая часть аудитории смогла понять основную идею ролика. Остальные не смогли установить связь между сюжетом и продуктом.

Не вся аудитория смогла понять, что рекламируется в промо-ролике. Только 34% респонденток сразу смогли считать бренд.