ASMR-феномен на примере рекламы Coca-Cola. Как оценивают потребители? Результаты теста

ASMR — это феномен восприятия стимулов в виде звуков, прикосновений или видеоряда, от которых у человека возникают приятные ощущения в теле и мурашки. На YouTube можно найти ролики с записанными на чувствительный микрофон звуками голоса, прикосновений или взаимодействий предметов.

Такой эффект может быть как самостоятельным объектом ролика, так и частью рекламы. Мы решили посмотреть на выделяющуюся рекламу глазами потребителей — как они к ней относятся? Считывают ли спонтанно необычный для рекламы звуковой ряд? Какие эмоции это вызывает, насколько это звучит уникально, и хотят ли они в будущем смотреть подобную рекламу.

Ролик получил сводную оценку 65, что означает «хороший результат». Ролик понятен для 86% и нравится 75% респондентов. Спонтанно всего несколько человек из 100 отмечают, что видео им понравилось именно из-за приятных звуков. Остальные говорят, что видео, в общем, яркое и вызывает аппетит.

Когда мы конкретно спрашиваем респондентов про аудиоряд, они отвечают, что звуки расслабляют и успокаивают, погружают в атмосферу домашнего ужина или уютного кафе, вызывают желание попробовать еду и напиток. Но в общем видео с ASMR эффектом не демонстрирует очень высокую уникальность. Она на среднем уровне (58% респондентов сказали, что оно «уникально», или «скорее уникально»). 76% респондентов хотели бы видеть в будущем больше рекламы с подобными звуковыми эффектами.