«Громкие рыбы» сняли рекламу «Чебоксарского трикотажа». Вот как оценила аудитория

Казанский видеопродакшн «Громкие рыбы» опубликовал на YouTube пародийную рекламу предприятия «Чебоксарский трикотаж». Тимур Исмаев, режиссер ролика, сказал в интервью TJournal, что основная идея — снять свой ответ-пародию на рекламные ролики модных брендов.

Часть нашей команды родом из СССР, и нам самим ролик понравился. Стало интересно, насколько вообще возможно сегодня освежить «советский» бренд в глазах потребителей, зайдет или не зайдет ролик молодому поколению, и как его оценит поколение из СССР.

Основные выводы. Ролик хорошо воспринимается как творческий объект. Он вызывает интерес за счет необычной подачи. В то же время, вызывает противоречивые реакции, остается непонятным. Но это характерно для подобного рода творческих работ.

Для коммерческого использования он, скорее, не подходит. Показатели намерения действовать (узнать, купить, рассказать) низкие. Такой цели у создателей ролика и не было. Но для «стеба» мы сами ожидали более высокий вирусный потенциал, т.к. ролик активно публиковали и комментировали в медиа.

Наличие пошлых сцен оказало негативное влияние. Причем, не только старшее поколение было возмущено, но и часть представителей молодежи.

Что тестировали? Рекламный ролик проекта «Громкие рыбы» из Казани. Участники проекта снимают смешные скетчи и пародии, которые можно найти на их YouTube канале. В комментариях к альтернативной рекламе бренда «Чебоксарский трикотаж» некоторые пользователи высказывали желание отправиться в их фирменный магазин на шоппинг.

Как тестировали? Решение Ad Video, онлайн-опрос 100 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет из городов России с населением более 100 тыс. чел. Мы взяли широкую аудиторию. С одной стороны, реклама, скорее, ориентирована на молодежную аудиторию. С другой стороны, покупатели бренда — преимущественно люди старшего возраста, которые предпочитают простые и недорогие вещи отечественного производства. Нам интересно было почитать мнения и тех, и других.

Что получили? Сводная оценка ролика — 49 баллов из 100. Ролик интересный и уникальный. Его преимущества в том, что он снят про отечественную марку, и снят качественно, модно и молодежно. Часть молодой аудитории заинтересовалась брендом после просмотра. Из недостатков — далеко не всем он понравился, и не все высказывают желание купить.

Молодое поколение в возрасте 18−35 лет восприняло ролик более позитивно, чем люди старше 35 лет. Ролик понравился 55% молодежи. Среди рожденных в СССР только 35% отреагировали положительно.

Можно выделить лояльную часть потребителей, которая знакома с продукцией и качеством. Она остается в небольшом замешательстве, т.к. видео идет вразрез с их представлениями о бренде.

Непотребители из старшей аудитории не демонстрируют интереса к «Чебоксарскому трикотажу». Они, скорее, не понимают эстетику российских дворов и клетчатых сумок. Для них ролик слишком быстрый, пошлый, аляпистый.