«Громкие рыбы» сняли рекламу «Чебоксарского трикотажа». Вот как оценила аудитория

Fastuna
2 июля 2019
Казанский видеопродакшн «Громкие рыбы» опубликовал на YouTube пародийную рекламу предприятия «Чебоксарский трикотаж». Тимур Исмаев, режиссер ролика, сказал в интервью TJournal, что основная идея — снять свой ответ-пародию на рекламные ролики модных брендов.
Часть нашей команды родом из СССР, и нам самим ролик понравился. Стало интересно, насколько вообще возможно сегодня освежить «советский» бренд в глазах потребителей, зайдет или не зайдет ролик молодому поколению, и как его оценит поколение из СССР.
Основные выводы. Ролик хорошо воспринимается как творческий объект. Он вызывает интерес за счет необычной подачи. В то же время, вызывает противоречивые реакции, остается непонятным. Но это характерно для подобного рода творческих работ.
Для коммерческого использования он, скорее, не подходит. Показатели намерения действовать (узнать, купить, рассказать) низкие. Такой цели у создателей ролика и не было. Но для «стеба» мы сами ожидали более высокий вирусный потенциал, т.к. ролик активно публиковали и комментировали в медиа.
Наличие пошлых сцен оказало негативное влияние. Причем, не только старшее поколение было возмущено, но и часть представителей молодежи.
Одно письмо в месяц с результатами тестов креатива и онлайн-сервисов
Подробная оценка
Что тестировали? Рекламный ролик проекта «Громкие рыбы» из Казани. Участники проекта снимают смешные скетчи и пародии, которые можно найти на их YouTube канале. В комментариях к альтернативной рекламе бренда «Чебоксарский трикотаж» некоторые пользователи высказывали желание отправиться в их фирменный магазин на шоппинг.
Как тестировали? Решение Ad Video, онлайн-опрос 100 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет из городов России с населением более 100 тыс. чел. Мы взяли широкую аудиторию. С одной стороны, реклама, скорее, ориентирована на молодежную аудиторию. С другой стороны, покупатели бренда — преимущественно люди старшего возраста, которые предпочитают простые и недорогие вещи отечественного производства. Нам интересно было почитать мнения и тех, и других.
Что получили? Сводная оценка ролика — 49 баллов из 100. Ролик интересный и уникальный. Его преимущества в том, что он снят про отечественную марку, и снят качественно, модно и молодежно. Часть молодой аудитории заинтересовалась брендом после просмотра. Из недостатков — далеко не всем он понравился, и не все высказывают желание купить.
Оценка ролика по параметрам
Сделано интересно, хорошая картинка, динамика, прикольная задумка. В стиле ретро, что сейчас определенно в моде.
женщина, 18
Совок, пытающийся выглядеть современно. Мельтешение не взаимосвязанных кадров. Нечитаемые надписи (быстро пропадают). Глупые сюжеты.
мужчина, 40 лет
Молодое поколение в возрасте 18−35 лет восприняло ролик более позитивно, чем люди старше 35 лет. Ролик понравился 55% молодежи. Среди рожденных в СССР только 35% отреагировали положительно.
Можно выделить лояльную часть потребителей, которая знакома с продукцией и качеством. Она остается в небольшом замешательстве, т.к. видео идет вразрез с их представлениями о бренде.
Слишком пафосно. Я ношу Чебоксарский трикотаж. Но для меня это домашняя одежда. Ночные сорочки, домашние халаты, платья…
женщина, 39 лет
Ассоциации с роликом
Непотребители из старшей аудитории не демонстрируют интереса к «Чебоксарскому трикотажу». Они, скорее, не понимают эстетику российских дворов и клетчатых сумок. Для них ролик слишком быстрый, пошлый, аляпистый.
Сумбурно, изобилие неприятных картинок — старые дворы, клетчатые базарные сумки...
женщина, 45 лет
Рассылка Fastuna
Мы присылаем одно письмо в месяц. В письме — результаты тестов обсуждаемых в сети материалов, новые статьи блога, анонсы мероприятий про маркетинг и маркетинговые исследования.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.

Получайте статьи и кейсы раз в месяц
Больше кейсов:

Что положительно влияет на пользовательский опыт, а что его ухудшает? Идеи для улучшения UX интернет-ресурса, над которым вы работаете.

Видео понравилось. Ролик снят качественно, с юмором, но остается ощущение, что люди могут не до конца правильно понять рекламное сообщение. Подробнее в отчёте.

В сезон отпусков мы обратили своё внимание и внимание наших респондентов на сайты по самостоятельному выбору и покупке туров. Выяснили какой удобнее и какие проблемы есть у каждого.