Пошлость и похабщина. Москвичам не понравилась провокационная реклама сети пекарен Буше

Сеть пекарен-кондитерских Буше выпустила ролик 18+ под названием «Завтрак». Создатели показали, что процесс приготовления завтрака и территория физических отношений очень похожи и в одинаковой степени интимны. Реклама содержит много кадров «на грани». Мы протестировали ролик на Fastuna и узнали, что думают о нём москвичи.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Рекламный ролик «Завтрак» сети пекарен Буше.
Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет, проживающих в Москве.
Методология. Решение Fastuna Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Изучают ролик и отвечают на вопросы анкеты.

Слишком откровенно

Подробная оценка ролика по параметрам — Fastuna
Ролик получил 54 баллов из 100 — это результат ниже среднего. Только три параметра оказались в «зеленой зоне»: «интересно», «понятно» и «уникально». Люди сочли ролик неактуальным и не вызывающим доверие. Некоторые респонденты писали, что образы слишком откровенные и вульгарные. Часть этих образов отбивает аппетит и никак не ассоциируется с едой. Кому ролик понравился, отметили красивую картинку, завораживающий сюжет и «возбуждающую подачу завтрака».
Сколько можно секс пихать куда надо и куда не надо, а приготовление бургера вообще смотрится противно до тошноты. — Женщина, 55
Сравнивать приготовление еды с сексом — идея не очень, или такая некрасивая получилась реализация этой идеи. — Мужчина, 43
Видео провокационное, но очень оригинальное, картинка эстетичная. Идея понятна и отображает суть. Захотелось съесть этот бургер. — Женщина, 34

Причем тут еда

Сексуализация объекта — распространенный прием в рекламе. Однако в сфере общепита такое решение может показаться неожиданным. Только половина респондентов выразила желание воспользоваться предложением и согласилась, что ролик подходит сети Буше. Хотя, только 40% аудитории смогли правильно считать бренд. Некоторые респонденты писали, что привлечение внимания к продукту с помощью сексуальных сцен отбивает аппетит и выглядит дешево.
Реклама несвязная. Много эмоций, ни о чем. Пошлая. — Мужчина, 49
Полный кринж)) Обожаю буше, но реклама отталкивает. — Женщина, 23

Пятьдесят оттенков эмоций

Когда производитель показывает откровенные образы в рекламе, он апеллирует, в первую очередь, к чувствам и эмоциям потребителей. Ролик Буше открывает процесс готовки с необычной стороны и вызывает у аудитории целый спектр эмоций: интерес, непонимание, удивление и отвращение.
Ассоциация с гастрономическим оргазмом)))) Само видео начинает отвлекать от темы еды))) — Женщина, 37
Ну просто восхитительные эмоции и красивая девушка и аппетитно приготовленный гамбургер — Мужчина, 39

Получайте статьи, кейсы, анонсы исследовательских инструментов два раза в месяц
Больше кейсов:

Протестировали интерфейсы популярных ритейлеров методом теста первого клика и выявили повторяющиеся ошибки.

Сколько россиян хотят вернуться во времена СССР и какие эмоции у них вызывают советские ретро-образы в рекламе.

Большинство респондентов восприняли идею негативно. Единственное достоинство такого тату люди видят в удобстве формата.

Мы провели тест первого клика на экранах iPhone и Android. Выяснили, что пользователи iPhone испытывают трудности в навигации.

Несмотря на оригинальный сюжет, только половина аудитории выразила желание купить продукт.