Кофемашины падают с неба. Россиян поразила реклама кофейной станции BORK

Компания BORK представила рекламу новейшей кофейной станции премиум-класса BORK C807. В ролике старые кофемашины падают из окон, разрушая все на своем пути. Таким образом, производитель хотел показать, что кофейная станция BORK не оставляет другим брендам ни одного шанса, и является новым эталоном среди остальных кофемашин. Мы протестировали ролик на Fastuna и узнали, как аудитория поняла рекламу и восприняла неожиданный сюжет.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Рекламные ролик кофейной станции BORK C807.
Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет из городов с населением более 100 тысяч человек в пропорциях, отражающих население.
Методология. Решение Fastuna Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Изучают ролик и отвечают на вопросы анкеты.

Полет нормальный

Подробная оценка ролика по параметрам — Fastuna
Реклама получила 58 баллов из 100 — это средний результат. Респонденты оценили оригинальный сюжет, футуристичную картинку и спецэффекты. Однако некоторым такой видеоряд показался нелогичным, поскольку он никак не показывает достоинства продукта и его технические характеристики.
Видео снято очень качественно, интересные спецэффекты, не совсем поняла почему повсюду падали кофемашины. — Женщина, 27
Понравилось и видео и музыка. Вообще оригинальный ролик, смотрится эффектно. — Мужчина, 47
Меньше половины аудитории выразила желание купить продукт. 48% людей считают рекламируемый товар вовсе неактуальным. Респондентам не понравилось, что в основе ролика идея разрушения, реклама сама по себе агрессивная, в мрачных тонах и вызывает негативную реакцию.
Агрессивная реклама, вызывает отрицательные эмоции! Кофемашина убийца! Ничего приятного! — Женщина, 40
Видеоряд никак не связан с идеей продвинуть рекламируемый товар. Ты посмотрел видео и не понимаешь, к чему всё это было показано. — Мужчина, 23

Старшее поколение против

Меньше всего реклама понравилась старшему поколению. Сюжет вызвал недоверие у трети респондентов в возрасте от 45 до 59 лет. Возрастная аудитория правильно считала основную идею ролика, но все равно восприняла его негативно.
Очень тупой ролик. — Мужчина, 50
Видео агрессивно настроено.— Женщина, 52

«Разбили машину неприятно»

Негативная реакция аудитории связана прежде всего, с тем, что в основе ролика лежит идея разрушения. Некоторым респондентам было неприятно смотреть, как старая кофейная машина разбивает автомобиль с находившимися внутри людьми.
Сомнительная ситуация... я бы не хотела в такую попасть))). — Женщина, 23
Непонятно, зачем бить машины и ломать стекла, можно было придумать другой маркетинг. — Мужчина, 33
Однако среди аудитории были и такие, кто нашел подобное решение оригинальным и придающим сюжету остроты.
Интересно, динамично, с вызовом. — Женщина, 34

Новый эталон кофемашин

В основе рекламной кампании лежит громкий лозунг: «Кофейная станция BORK не оставляет другим ни одного шанса». Производитель называет эту модель «новым эталоном кофемашин», способную выиграть у любого конкурента. 56% аудитории не смогли определить или указать правильно, в чем заключается основная идея ролика. 44% людей без труда назвали превосходство новой кофейной станции, и что данная модель не оставляет конкурентам шанса.
Новые технологии кофемашин BORK практически не оставляют шансов другим брендам. — Женщина, 34
Борк такой хороший, что все начинают им пользоваться и выкидывают старые машины....))))))) — Мужчина, 53

Получайте статьи, кейсы, анонсы исследовательских инструментов два раза в месяц
Больше кейсов:

Классическая семейная версия понравилась респондентам больше. Реклама-дразнилка вызвала только раздражение.

Большинство респондентов отметило натуральность пломбира и не упомянуло подтекста, касающегося вопросов ориентации.

Оно вызывает ассоциации с вульгарными вещами и матом. Только 34% аудитории отметило, что название подходит чипсам.

Мы узнали, что думают русские мужчины о рекламе и как понимают слоган кампании. Не понравились быстрое развитие сюжета, специфический юмор и использование сленга.

Сеть магазинов METRO создали серию рекламных роликов о гостевой карте покупателя. Мы узнали, как аудитория восприняла абсурдные образы и поняла главное преимущество карты.